近两年来，围绕数字告示产品及产业的讨论从来没有停止过，可以说“数字告示”已经成为IT行业一个最新的、最热门的关键词。
说到数字告示的快速发展，其实在06年之前，数字告示产业基本上一直都还处于技术和市场的摸索期，但是从06年到今，在短短的三年时间里，数字告示市场进入了快速成长的快车道，无论是从业企业数量还是销售额都出现了几乎十倍的增长。
这期间的微妙变化，主要来自于国内企业对现代企业治理结构的理解更为深入，同时数字告示硬件，包括像显示器及播放器等产品的价格迅速下降；并且，实际上国内数字告示产业的市场基础与需求层面已经与美国市场没有太大差异，但是国内市场的应用水平和市场规模却至少落后美国市场10年左右。这二者之间的差值就构成了国内数字告示产业近三年来爆发性增长的基本动力。
另据iSuppli曾经预测全球数字电子看板的广告市场从2005年到2010年将会以每年成长30%的速度快速扩张；Info Trends/CAP Ventures的调查则指出，数字电子看板市场估计到2009年将逾新台币600亿元(20亿美元)的规模。
而产业的迅猛发展和诱人的市场前景直接带来的后果便是，众厂商纷纷加入。这其中包括一些很早就进入该领域的一些“传统”的本土企业和06年市场进入快速发展期之后加入进来的一些新兴厂商，还包括国外企业以及一些面板厂商、工业计算机（IPC）厂和一些软件商觊觎，并纷纷抢食这块诱人的“蛋糕”。
但是，上述的几类企业当中，后几类的企业数量已经远远超过第一类企业。在这里需要强调的是，由于这块市场尚缺乏一些领导性品牌或者说，仍未出现一套成功的产业发展模式可供业者进行参考或遵循。致使市面上很快便出现了一些低价、低质的山寨型产品充斥市场，给整个产业带来了非常不良的影响，甚至影响了行业的口碑。
这对于产业的发展极为不利。所以在下面的很多时间里，商家首先要做的便是树立品牌、重新赢得口碑。其实这个问题，部分厂商也早就意识到了，他们在努力做到树立品牌的同时，还纷纷喊出争做行业第一口号。但是有一点不可否认的是，数字告示市场格局依然是扁平的。而且缺乏第三方的认可，同时在销量上面，也没有权威的数据报告出现，很难得到市场的认可。不过，这也至少证明了一点，厂商们争做第一的一种欲望和追求，这一点还是非常值得鼓励的。
另外还有一点值得肯定的是，未来的数字告示市场依旧会增长快、增量大，但也势必会形成一种新的竟争力，这种竟争力不单单是指某一方面，而是综合的，包括像产品质量、品牌影响力、技术支持、销售渠道、系统集成等全方位的的竟争。而更加可以肯定的还有，走低价低质这条路是绝对行不通的，因为数字告示系统是需要长期的稳定性、并且是7*24小时持续工作的稳定性，虽然那些低价格低质量的产品也可以保证在刚刚装好时是一切“正常”，但是这些产品很难能经的住时间的考验。一旦出现质量问题，那么维护成本将不可估计，这绝不是在危言耸听！
从2009年开始，行业领导厂商开始着重加强了品牌化建设，我们看到美商定谊、Avidea讯程等一批实力厂商非常重视产品质量、销售渠道、系统集成、服务技术支持、营销宣传等各个层面的品牌建设，并取得了强大的品牌影响力，大大提升了综合竞争力，市场份额也节节攀升。正是依托强大的品牌影响力，美商定谊科技才赢得了国内最大的IT服务和渠道提供商神州数码的青睐，并且双方于日前签订战略合作协议。而双方的强强合作，反过来将进一步提升美商定谊的销售业绩和品牌影响力。所以品牌建设是一个良性发展的必然之路，“强者更强、弱者更弱”，市场经济就是如此残酷。
业内人士认为，今后一段时期将是国内数字告示市场的“品牌分化期”。一部分产品不过硬、实力逊色的企业将很快淘汰出局。同时，另一批实力过硬、战略方向对路的企业则将“迅速崛起”。Pjtime.com相信，在未来的两到三年内，不仅是一个品牌优胜劣汰的过程，更是厂商们树立品牌的关键时期，同时还将是数字告示产业核心品牌形成的黄金期。
摘自：奥泰视景
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